Introduction
Cet article est un guide complet sur la publicité audio en 2022 !
Vous en apprendrez plus sur:
- Les fondamentaux de la publicité audio
- Les avantages de la publicité audio
- Comment créer une publicité audio géniale qui vous apportera plus de ventes
- Comment et où vous pouvez le lancer
Alors, si vous souhaitez en savoir plus sur la publicité audio et la mettre en œuvre dans votre entreprise, vous êtes au bon endroit.
Prêt? Allons-y!
Notions de base
Dans ce chapitre, vous apprendrez les fondamentaux de la publicité audio.
Si vous êtes nouveau dans la publicité audio, vous apprécierez cette section et, si vous êtes un peu plus avancé, cela ne fait jamais de mal de revoir les fondamentaux.
Dans les chapitres suivants, nous approfondirons les avantages, les moyens et les endroits où lancer des publicités vocales, mais, pour l'instant, couvrons les bases.
Qu'est-ce que la publicité audio ?
La publicité audio désigne la diffusion d'annonces au format audio. La publicité audio est la méthode de promotion de toute entreprise ou de tout projet au format audio.
Les publicités audio sont insérées dans un contenu audio (musique, podcast) et peuvent être diffusées sur de nombreux appareils (assistants vocaux, bots vocaux, téléphones, radios…)
Quels sont les différents types de publicités et de canaux audio ?
Il existe différents types de publicités audio.
Annonces audio « normales » : Il s'agit généralement de messages audio que vous pouvez rencontrer à tout moment lorsque vous écoutez un contenu. Il s'agit de vos publicités radio classiques.
Séquençage des publicités : C'est le cas lorsque vous avez plusieurs publicités qui arrivent dans l'ordre chronologique pour créer une histoire. Cela crée une plus grande notoriété de marque et peut augmenter l'intérêt de l'utilisateur qui aimera connaître la fin de l'histoire. Cela peut être une astuce pour rendre les publicités vocales plus percutantes.
Annonces désactivables : Ce sont les mêmes que sur YouTube où il est écrit « ignorer la publicité ». Dans ces vidéos, vous devez attirer l’attention de l’utilisateur en quelques secondes.
Et un nouveau type de publicité audio se développe ces jours-ci…
La nouvelle génération de publicités audio
Je vais mettre fin au suspense ici !
Les nouveaux types de publicités audio qui devraient avoir un impact massif dans les années à venir sont publicités conversationnelles.
Grâce à l'IA conversationnelle, les marques peuvent proposer des publicités interactives qui sont une conversation entre la marque et l'utilisateur. Cela permet à l'utilisateur d'exprimer ses besoins réels et à la marque de collecter des données vocales.
Si vous souhaitez en savoir plus sur les données vocales ou l'IA conversationnelle, consultez notre publier sur le sujet.
Les publicités audio en chiffres
Il existe de nombreux chiffres impressionnants sur le sujet, mais juste pour vous, j'ai rassemblé les meilleurs chiffres ici :
Selon Emarketer, les dépenses globales en publicités audio se sont élevées à 16.80 milliards de dollars en 2021.
Selon Statista, d'ici 2025, la publicité audio numérique touchera autant de personnes que la publicité radio (215.4 millions contre 221.9 millions). En 2021, la radio était encore dominante avec 217 millions contre 169 millions, mais la situation est en train de changer.
Cela devrait entraîner une augmentation de 5.59 à 7.89 milliards de dollars des dépenses en publicité audio numérique de 2021 à 2025. selon Emarketer.
Si les entreprises sont prêtes à dépenser autant en publicité audio numérique, c'est parce que cela fonctionne et avec l'arrivée des publicités audio conversationnelles, ce chiffre ne fera qu'augmenter !
Voyons maintenant pourquoi les publicités audio fonctionnent si bien !
Les Avantages
Dans ce chapitre, je donnerai les principaux avantages de la publicité audio.
Certains d’entre eux peuvent sembler évidents, mais je suis sûr que vous ne les connaissez pas encore tous !
Alors, si vous envisagez de vous lancer dans la publicité audio, après ce chapitre, vous serez convaincu !
Audience hautement ciblée et portée plus élevée
L’avantage du contenu audio est qu’il est facile de cibler les clients.
En général, les personnes qui écoutent le même podcast seraient également intéressées par les mêmes produits.
Il est plus difficile de cibler la radio et la musique en général, mais il y aura toujours des similitudes entre les publics des chaînes de radio et des personnes similaires qui ont tendance à écouter le même genre de musique.
Vous pouvez non seulement cibler par podcast ou par musique, mais également par localisation, ce qui peut être très intéressant si vous êtes un magasin local comme un café ou un bar.
Cela fonctionne en définissant un rayon autour d'une localisation spécifique et toutes les personnes dans ce périmètre pourraient potentiellement faire face à la publicité.
Les statistiques ont également montré que la publicité audio a généralement une portée plus élevée : en 2021, selon Statista, après avoir écouté une publicité audio, 53 % des personnes ont recherché plus d’informations sur le produit et 29 % ont effectué un achat.
Engagez vos auditeurs à agir + en profondeur
Lorsque les gens écoutent du contenu audio (en particulier des podcasts), ils sont généralement plus engagés que lorsqu’ils parcourent du contenu visuel sur des plateformes comme TikTok ou YouTube.
En effet, pensez-y : lorsque vous écoutez quelque chose, vous devez vraiment vous concentrer sur ce que dit la personne, car il n’y a pas d’images pour appuyer ses propos. Votre cerveau s’engage naturellement grâce à votre imagination de tels visuels.
L'attention des gens change généralement plus rapidement dans les publicités visuelles que dans les publicités audio.
Un appel à l’action est souvent plus fort vocalement, car vous parlez à vos clients et vous avez toute leur attention.
C'est parce que lorsque vous entendez quelque chose, cela déclenche votre imagination, ce qui est bien plus fort que de voir des images.
Pensez à la peur que l'on ressent lorsqu'on entend certains bruits dans le noir plutôt qu'en plein jour. Notre imagination est puissante !
En un mot, l’audio surpasse la publicité visuelle en vous permettant de vous connecter à un niveau plus profond avec vos prospects.
Rentable et facile à suivre
Tout d’abord, les publicités radio sont plus chères que les publicités audio numériques. Il est également plus facile de suivre le nombre de personnes qui écoutent vos publicités, suivent vos appels à l’action et même achètent vos produits.
Les publicités audio numériques fournissent beaucoup plus de données, ce qui facilite le suivi du succès d'une campagne publicitaire.
En ce qui concerne les annonces conversationnelles, les données sont encore plus complètes car vous obtenez des données précises sur le nombre de personnes qui ont répondu et sur ce qu'elles ont répondu. Ces données sont vraiment précieuses car votre client vous parle directement.
Les publicités audio numériques sont également moins chères que la publicité vidéo !
Créer une publicité audio peut vous coûter moins de 1,000 2,000 $. Pour les publicités vidéo, si vous souhaitez quelque chose de bonne qualité, le prix descend rarement en dessous de XNUMX XNUMX $.
Vous ne vous perdrez pas en diffusant des publicités vocales. Tout comme les campagnes publicitaires visuelles, vous pouvez suivre le temps d'écoute de la publicité ou le taux de clics, mais aussi les réponses des clients lorsque vous diffusez des publicités conversationnelles.
Avec la plateforme Vocads, vous aurez accès à de nombreuses données de votre campagne. Si vous souhaitez en savoir plus sur les données que vous pourriez obtenir à partir des publicités audio, suivez le lien ici.
Atteignez les gens à tout moment.
Avec les publicités audio, vous pouvez atteindre les gens dans beaucoup plus de situations qu'avec les publicités vidéo.
Vous pouvez joindre les gens pendant qu'ils font du jogging, cuisinent, s'entraînent ou se détendent.
Vous pourriez penser « oui, mais je veux attirer toute l’attention de l’auditeur ». Et bien, même si l’auditeur est en train de faire autre chose, si votre publicité est bonne, vous attirerez son attention !
C'est une autre raison pour laquelle les publicités conversationnelles sont puissantes : la publicité attendra que l'auditeur réponde, ce qui attirera son attention.
Personne ne répond à quelque chose qu'il n'a pas compris, n'est-ce pas ?
Plus facile à créer que vous ne le pensez
Les publicités audio sont plus faciles à créer que vous ne le pensez !
Vous pouvez contacter voix.comIls vous offrent la possibilité de créer de bonnes publicités audio dans plus de 100 langues en proposant des acteurs vocaux à embaucher.
Une autre option consiste à utiliser Spotify Ad Studio, le studio interne de Spotify. Ils s'occupent de presque tout pour vous !
Regardez cette vidéo pour en savoir plus !
Enfin, vous pouvez avoir des publicités vocales conversationnelles sur votre site Web.
Oui c'est possible grâce à la technologie Vocads !
Créez une campagne vocale sur votre site Web et ajoutez un message audio à tout moment pour proposer un nouveau produit ou une remise à votre client par la voix !
Si vous souhaitez en savoir plus, suivez le lien ici.
Comment faire une publicité audio ?
Maintenant que vous connaissez les avantages, voyons comment vous pouvez créer une publicité audio qui vous permettra de vous démarquer !
Ici, vous comprendrez tout en vous mettant à la place de vos clients !
Ensuite, je vous donnerai différentes astuces pour que ce soit le meilleur possible !
Plongeons dedans!
Rédigez votre scénario
Vous devez d’abord commencer par écrire votre script !
Vous devez avoir tous les mots de vos publicités écrits. Avant même d'engager les bons comédiens (nous en parlerons plus tard), vous pouvez essayer de réciter votre script avec le bon rythme et la bonne intensité devant différentes personnes pour voir si c'est bon.
Il ne faut rien laisser au hasard !
Acteurs voix
La publicité audio est une question de sons, alors assurez-vous d'embaucher un comédien avec une voix avec laquelle vos prospects se sentiront à l'aise !
Vous pouvez même en essayer différents pour être sûr d’avoir celui qui convient parfaitement à vos annonces !
Vous pouvez trouver des acteurs de doublage sur voix.com site web ou réponse pour le clonage de voix !
Qu’est-ce qui fait une bonne publicité audio ?
Gardez votre annonce aussi simple que possible avec un CTA clair
Si l'auditeur avait une chose à retenir de votre publicité, quelle serait-elle ?
Votre message doit être très clair, simple et bien organisé.
Vous n’avez pas beaucoup de temps, et votre auditeur non plus.
Commencez par les informations clés, puis développez-les, même si vous répétez les choses, cela n'a pas d'importance car les gens ont tendance à mieux se souvenir des choses lorsqu'ils les entendent plusieurs fois !
Votre appel à l’action doit arriver comme la prochaine étape évidente à franchir pour le client (ex : aller sur cette page, répondre à l’annonce, aller en magasin…)
Évitez la musique de fond forte
Avoir une musique de fond forte est terrible pour les auditeurs.
Non seulement cela offrira une mauvaise expérience à l'auditeur et vous ne pourrez pas diffuser votre message, mais il sera alors moins réceptif à vos publicités en général car il a eu une mauvaise expérience auparavant.
Alors oui, c'est important d'avoir de la musique dans votre publicité audio mais il vaut mieux qu'elle ne soit pas assez forte que trop forte !
Parlez lentement et utilisez un ton conversationnel
Il vaut mieux en dire moins mais que les auditeurs comprennent !
Gardez un ton conversationnel : votre annonce semblera plus conviviale et les gens seront plus susceptibles de répondre aux annonces conversationnelles car ils auront le sentiment de faire partie de la conversation !
Ils auront plus de temps pour réfléchir à leur réponse et assimiler ce que vous avez dit. Cela contrastera joliment avec les publicités audio ou vidéo où les gens parlent comme s'ils couraient un sprint.
Être amical
Plus votre annonce semble conviviale, plus les gens seront disposés à interagir avec elle.
Les gens écoutent tellement de publicités dans lesquelles ils sont confrontés à un appel à l'action trop insistant. Ne faites pas cela, cela porterait préjudice à votre image de marque.
Restez cohérent !
Pensez à ce que vos auditeurs écouteront avant d'entendre votre publicité, vous voulez qu'ils restent dans la même humeur pour qu'ils n'aient pas de choc désagréable !
Votre stratégie de publicité vocale n'est pas indépendante de votre stratégie vocale globale. Pensez à tirer le meilleur parti des avantages de la publicité audio tout en restant cohérent avec vos autres canaux publicitaires.
Utiliser des publicités en série
Ce n’est pas quelque chose que vous DEVEZ faire, mais cela peut être une bonne idée de vous mettre dans la tête du client si vous avez le budget.
Cela créera une véritable histoire autour de votre marque, ce qui augmentera la probabilité que votre marque reste dans la tête du client.
Vous n’avez pas besoin de créer une série de 8 publicités, mais même seulement 2 ou 3 qui suivent une histoire vous permettront de vous démarquer.
Utiliser un concept visuel
L'utilisation de concepts et de descriptions très visuels stimulera l'imagination de votre auditeur, ce qui est un outil très très puissant.
Cela peut conduire à un taux d’engagement plus élevé et augmentera les chances que les gens se souviennent de votre contenu.
Où et comment lancer votre publicité audio ?
Il existe différents endroits où vous pouvez lancer vos publicités audio.
- Applications musicales comme Amazon Music, Deezer, Spotify, SoundCloud ou Youtube Music.
- Applications de podcasts comme Stitcher ou Pandora.
- Site Web: Grâce à la technologie Vocads, vous pouvez désormais avoir des publicités audio interactives sur votre site Web. Il s'agit d'une nouvelle façon de générer des revenus pour toute entreprise en intégrant des publicités vocales sur votre site Web.
- N'oublions pas la bonne vieille tradition Radio annonces.
Comment le lancer ?
Pour lancer votre publicité, vous devez vous connecter à une plateforme qui autorise les publicités audio.
Ensuite, en fonction de la plateforme, vous pourrez cibler où vous souhaitez que vos publicités soient placées (podcast, musique…).
Vous pourrez décider si votre publicité doit être diffusée au début, au milieu ou à la fin du contenu.
Enfin, selon la plateforme, vous aurez différentes options de ciblage pour vous assurer que les personnes qui écoutent votre contenu sont celles que vous souhaitiez dès le départ.
Si vous souhaitez cibler un podcast spécifique, contactez directement le créateur, car c'est le meilleur moyen de garantir que vos publicités audio soient écoutées. Vous ne pourrez pas voir les mêmes statistiques, mais cela peut être efficace !
Conclusion
Dans l’ensemble, les publicités vocales sont très prometteuses, en particulier les publicités conversationnelles qui permettront aux marques d’interagir avec les clients à un nouveau niveau.
Vous pouvez utiliser Vocads pour créer vos annonces conversationnelles sur votre site Web.
J'espère que vous avez apprécié cet article sur la publicité audio et que vous lancerez vos prochaines publicités audio dès que possible.
Vous disposez désormais de toutes les étapes et astuces pour créer les meilleures publicités audio de tous les temps.
Maintenant, je veux avoir de vos nouvelles !
