Publicité audio : le guide définitif (2022)

Introduction

Cet article est un guide complet de la publicité audio en 2022 !

Vous en apprendrez plus sur:

  • Les fondamentaux de la publicité audio 
  • Les avantages de la publicité audio
  • Comment créer une publicité audio impressionnante qui vous apportera plus de ventes
  • Comment et où vous pouvez le lancer

Donc, si vous souhaitez en savoir plus sur la publicité audio et la mettre en œuvre dans votre entreprise, vous êtes au bon endroit.

Prêt? Allons droit au but !

Notions de base

Dans ce chapitre, vous apprendrez les bases de la publicité audio.

Si vous débutez dans la publicité audio, vous apprécierez cette section et, si vous êtes un peu plus avancé, cela ne fait jamais de mal de revoir les fondamentaux.

Dans les chapitres suivants, nous approfondirons les avantages, les moyens et les endroits pour lancer des annonces vocales, mais pour l'instant, couvrons les bases. 

Qu'est-ce que la publicité audio ?

La publicité audio fait référence à la diffusion d'annonces dans un format audio. La méthode de promotion de toute entreprise ou projet dans des formats audio est la publicité audio. 

Les publicités audio sont insérées dans des contenus audio (musique, podcast) et peuvent être diffusées sur de nombreux appareils (assistants vocaux, bots vocaux, téléphones, radios…)

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Quels sont les différents types d'annonces et de chaînes audio ?

Il existe différents types de publicités audio. 

Annonces audio "normales" : Ce sont généralement des messages audio que vous pouvez rencontrer à tout moment lors de l'écoute d'un contenu. Ce sont vos publicités radio typiques.

Séquençage des annonces : C'est à ce moment que vous avez plusieurs annonces qui arrivent dans l'ordre chronologique pour créer une histoire. Cela crée une plus grande notoriété de la marque et peut augmenter l'intérêt de l'utilisateur qui aimera connaître la fin de l'histoire. Cela peut être une astuce pour rendre les annonces vocales plus percutantes.

Annonces désactivables : Ce sont les mêmes que vous avez sur youtube où il est écrit "sauter l'annonce". Dans ceux-ci, vous devez attirer l'attention de l'utilisateur en quelques secondes.

Et un nouveau type de publicité audio se développe de nos jours…

La nouvelle génération de publicités audio

J'arrête le suspense ici !

Les nouveaux types de publicités audio qui devraient avoir un impact massif dans les années à venir sont publicités conversationnelles.

Basées sur l'IA conversationnelle, les marques peuvent avoir des publicités interactives qui sont une conversation entre la marque et l'utilisateur. Cela permet à l'utilisateur d'exprimer ses besoins réels et à la marque de recueillir des données vocales.

Si vous voulez en savoir plus sur les données vocales ou l'IA conversationnelle, consultez notre poster sur le sujet.

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Les annonces audio en chiffres

Il y a beaucoup de chiffres impressionnants autour du sujet, mais juste pour vous, j'ai rassemblé les meilleurs chiffres ici :

D'après Emarketer, les dépenses globales en publicités audio étaient de 16.80 milliards de dollars en 2021.

Selon Statista, d'ici 2025, la publicité audio numérique atteindra autant de personnes que la publicité radio (215.4 millions contre 221.9 millions). En 2021, la radio était encore dominante avec 217 millions contre 169 millions, mais les tables tournent.

Cela devrait entraîner une augmentation de 5.59 à 7.89 milliards de dollars des dépenses en publicité audio numérique de 2021 à 2025 selon Emarketer.

Si les entreprises sont prêtes à dépenser autant en publicité audio numérique, c'est parce que cela fonctionne et avec les publicités audio conversationnelles à venir, ce nombre ne fera qu'augmenter !

Voyons maintenant pourquoi les publicités audio fonctionnent si bien !

Avantages

Dans ce chapitre, je donnerai les principaux avantages de la publicité audio.

Certains d'entre eux peuvent sembler évidents, mais je suis sûr que vous ne les connaissez pas encore tous !

Alors, si vous envisagez de plonger dans la publicité audio, après ce chapitre, vous serez convaincu !

Audience très ciblée et portée plus large

La bonne chose avec le contenu audio est qu'il est facile de cibler les clients.

Habituellement, les personnes qui écoutent le même podcast seraient également intéressées par les mêmes produits.

C'est plus difficile à cibler avec la radio et la musique en général mais il y aura quand même des similitudes entre les audiences des chaînes radio et des personnes similaires qui ont tendance à écouter le même genre de musique.

Vous pouvez non seulement cibler par podcast ou ou musique mais aussi par localisation ce qui peut être très intéressant si vous êtes un commerce de proximité comme un café ou un bar.

Cela fonctionne en définissant un rayon autour d'une localisation spécifique et toutes les personnes dans ce périmètre pourraient potentiellement faire face à l'annonce.

De plus, les statistiques ont montré que la publicité audio a généralement une portée plus élevée : en 2021, selon Statista, après avoir écouté une annonce audio, 53 % des personnes ont recherché plus d'informations sur le produit et 29 % ont effectué un achat.

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Engagez vos auditeurs à agir + en profondeur

Lorsque les gens écoutent du contenu audio (en particulier des podcasts), ils sont généralement plus engagés que lorsqu'ils font défiler du contenu visuel sur des plateformes comme TikTok ou YouTube.

En effet, pensez-y : quand vous écoutez quelque chose, vous devez vraiment vous concentrer sur ce que dit la personne car il n'y a pas de visuels pour étayer ses propos. Votre cerveau s'engage naturellement à travers votre imagination de tels visuels.

L'attention des gens change généralement plus rapidement dans les publicités visuelles que dans l'audio.

Un appel à l'action est souvent plus fort par la voix lorsque vous parlez à vos clients et que vous avez toute leur attention.

C'est parce que, quand vous entendez quelque chose, cela déclenche votre imagination qui est bien plus forte que de voir des visuels.

Pensez à quel point il est effrayant d'entendre des bruits dans l'obscurité plutôt qu'en plein jour. Notre imagination est puissante !

En un mot, l'audio surpasse la publicité visuelle en vous permettant de vous connecter à un niveau plus profond avec des prospects.

Rentable et facile à suivre

Tout d'abord, les publicités radio sont plus chères que les publicités audio numériques. Il est également plus facile de suivre le nombre de personnes qui écoutent vos publicités, suivent vos appels à l'action et même achètent vos produits.

Les publicités audio numériques fournissent beaucoup plus de données, ce qui facilite le suivi du succès d'une campagne publicitaire.

En ce qui concerne les publicités conversationnelles, les données sont encore plus complètes car vous obtenez des données précises sur le nombre de personnes qui ont répondu et ce qu'elles ont répondu. Ces données sont vraiment précieuses car votre client vous parle directement.

Les publicités audio numériques sont également moins chères que la publicité vidéo !

La création d'une annonce audio peut vous coûter moins de 1,000 2,000 $. Pour les publicités vidéo, si vous voulez quelque chose de bonne qualité, cela descend rarement en dessous de XNUMX XNUMX $.

Vous ne serez pas perdu en diffusant des annonces vocales. Tout comme les campagnes publicitaires visuelles, vous pouvez voir le temps que les gens écoutent l'annonce ou le taux de clics, mais aussi ce que les clients ont répondu lorsque vous diffusez des annonces conversationnelles. 

Avec la plateforme Vocads, vous aurez accès à de nombreuses données de votre campagne. Si vous souhaitez en savoir plus sur les données que vous pourriez obtenir des publicités audio, suivez le lien ici.

Atteignez les gens à tout moment.

Avec les publicités audio, vous pouvez toucher des personnes dans bien plus de situations qu'avec les publicités vidéo.

Vous pouvez atteindre les gens pendant qu'ils font du jogging, cuisinent, s'entraînent, se détendent. 

Vous pourriez penser "oui mais je veux toute l'attention de l'auditeur". Et bien même si l'auditeur fait autre chose, si votre annonce est bonne, vous attirerez son attention !

C'est une autre raison pour laquelle les annonces conversationnelles sont puissantes, l'annonce attendra que l'auditeur réponde, ce qui déclenchera son attention. 

Personne ne répond à quelque chose qu'il n'a pas compris, n'est-ce pas ?

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Plus facile à créer que vous ne le pensez

Les publicités audio sont plus faciles à créer que vous ne le pensez !

Vous pouvez contacter voix.com. Ils vous offrent la possibilité de créer de bonnes annonces audio dans plus de 100 langues en proposant d'embaucher des comédiens.

Une autre option consiste à utiliser Spotify Ad Studio, le studio interne de Spotify. Ils s'occupent de presque tout pour vous !

Regardez cette vidéo pour en savoir plus ! 

Enfin, vous pouvez avoir des publicités vocales conversationnelles sur votre site Web. 

Oui c'est possible grâce à la technologie Vocads !

Créez une campagne vocale sur votre site Web et ajoutez un message audio à tout moment pour proposer un nouveau produit ou une réduction à votre client par la voix !

Si vous voulez en savoir plus, suivez le lien ici.

Comment faire une publicité audio ?

Maintenant que vous connaissez les avantages, voyons comment vous pouvez créer une annonce audio qui vous permettra de vous démarquer !

Ici, vous comprendrez tout en vous mettant à la place de vos clients !

Ensuite, je vais vous guider à travers différents conseils pour le rendre aussi bon que possible !

Plongeons dedans!

Rédigez votre scénario

Vous devez d'abord commencer par écrire votre script !

Vous voulez que tous les mots de vos annonces soient écrits. Même avant d'embaucher les bons comédiens (nous en reparlerons plus tard), vous pouvez essayer de dire votre script avec le bon rythme et l'intensité devant différentes personnes pour voir si c'est bon.

Il ne faut rien laisser au hasard !

Acteurs voix

La publicité audio est une question de sons, alors assurez-vous d'embaucher un doubleur avec une voix avec laquelle vos prospects se sentiront à l'aise !

Vous pouvez même en essayer plusieurs pour être sûr d'avoir la solution idéale pour vos annonces !

Vous pouvez trouver des comédiens vocaux sur voix.com site web ou réponse pour le clonage de voix !

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Qu'est-ce qui fait une bonne publicité audio ?

Gardez votre annonce aussi simple que possible avec un CTA clair

Si l'auditeur avait une chose à retenir de votre annonce, quelle serait-elle ?

Votre message doit être super clair, simple et bien organisé. 

Vous n'avez pas beaucoup de temps, et votre auditeur non plus. 

Commencez par les informations clés puis développez-les, même si vous répétez des choses, cela n'a pas d'importance car les gens ont tendance à mieux se souvenir des choses lorsqu'ils les entendent plusieurs fois !

Votre appel à l'action doit arriver comme la prochaine étape évidente à franchir pour le client (ex : aller sur cette page, répondre à l'annonce, aller en magasin...)

Évitez la musique de fond forte

Avoir une musique de fond forte est terrible pour les auditeurs. 

Non seulement cela fournira une mauvaise expérience à l'auditeur et vous ne pourrez pas diffuser votre message, mais il sera alors moins réceptif à vos publicités en général car il a eu une mauvaise expérience auparavant.

Alors oui, il est important d'avoir de la musique dans votre annonce audio mais il vaut mieux qu'elle ne soit pas assez forte que trop forte !

Parlez lentement et utilisez un ton de conversation

C'est mieux d'en dire moins mais que les auditeurs comprennent !

Gardez un ton conversationnel : votre annonce paraîtra plus conviviale et les internautes seront plus enclins à répondre aux annonces conversationnelles, car ils sentiront qu'ils font partie de la conversation !

Ils auront plus de temps pour réfléchir à leur réponse et pour assimiler ce que vous avez dit. Cela contrastera bien avec les publicités audio ou vidéo où les gens parlent comme s'ils couraient un sprint.

Être amical

Plus votre annonce est conviviale, plus les gens seront disposés à interagir avec elle.

Les gens écoutent tellement de publicités où ils sont confrontés à un appel à l'action insistant. Ne le faites pas, cela nuira à votre image de marque.

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Restez cohérent !

Pensez à ce que vos auditeurs vont écouter avant d'entendre votre annonce, vous voulez qu'ils restent dans la même humeur pour ne pas avoir un choc désagréable !

Votre stratégie publicitaire vocale n'est pas indépendante de votre stratégie vocale globale. Pensez à tirer le meilleur parti des avantages de la publicité audio tout en restant cohérent avec vos autres canaux publicitaires.

Utiliser des annonces en série

Ce n'est pas quelque chose que vous DEVEZ faire, mais cela peut être une bonne idée d'entrer dans la tête du client si vous avez le budget.

Cela créera une véritable histoire autour de votre marque. Ce qui augmentera la probabilité que votre marque entre dans la tête du client. 

Vous n'avez pas besoin de créer une série de 8 annonces, mais même seulement 2 ou 3 qui suivent une histoire vous permettront de vous démarquer.

Utiliser le concept visuel

L'utilisation de concepts et de descriptions très visuels déclenchera l'imagination de votre auditeur qui est un outil très très puissant.

Cela peut conduire à un taux d'engagement plus élevé et augmentera les chances que les gens se souviennent de votre contenu.

Où et comment lancer votre annonce audio ?

Il existe différents endroits où vous pouvez lancer vos annonces audio.

  1. Applications musicales comme Amazon Music, Deezer, Spotify, SoundCloud ou Youtube Music.
  1. Applications de podcasts comme Stitcher ou Pandora.
  1. Site Web : avec la technologie de Vocads, vous pouvez maintenant avoir des publicités audio interactives sur votre site Web. Il s'agit d'une nouvelle façon de générer des revenus pour toutes les entreprises en intégrant des annonces vocales sur votre site Web.
  1. N'oublions pas le bon vieux traditionnel Radio annonces.

Comment le lancer ?

Pour lancer votre annonce, vous devez vous connecter à une plateforme qui autorise les annonces audio. 

Ensuite, selon la plateforme, vous pourrez cibler où vous souhaitez placer vos publicités (podcast, musique…). 

Vous pourrez décider si votre annonce doit être diffusée au début, au milieu ou à la fin du contenu.

Enfin, selon la plateforme, vous aurez différentes options de ciblage pour vous assurer que les personnes qui écoutent votre contenu sont celles que vous vouliez dès le départ.

Si vous souhaitez cibler un podcast spécifique, contactez directement le créateur, car c'est le meilleur moyen de vous assurer que vos annonces audio sont écoutées. Vous ne pourrez pas voir les mêmes métriques mais cela peut être efficace !

Conclusion

Dans l'ensemble, les publicités vocales sont très prometteuses, en particulier les publicités conversationnelles qui permettront à la marque de s'engager avec les clients à un nouveau niveau.

Vous pouvez utiliser Vocads pour créer votre conversation al annonces sur votre site Web.

J'espère que cet article sur la publicité audio vous a plu et que vous lancerez vos prochaines publicités audio dès que possible.

Vous avez maintenant toutes les étapes et tous les conseils pour créer les meilleures publicités audio de tous les temps.

Maintenant, je veux entendre parler de VOUS !

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